消費(fèi)新格局助推涂料市場發(fā)展
2014-07-11 10:10:08 點(diǎn)擊：
現(xiàn)在中國已經(jīng)成為了涂料的第一大國，涂料行業(yè)雖然在發(fā)展中遇到過挫折，但是仍然在小幅度穩(wěn)定的增長�，F(xiàn)在中國正處于后危機(jī)時(shí)代，由于國內(nèi)涂料市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機(jī)之下，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，2010年涂料消費(fèi)群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢?
第—，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合—的時(shí)代已經(jīng)到來。
第二，新健康消費(fèi)崛起。受到三聚氰胺、H1N1等影響，消費(fèi)者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，涂料企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會。
第三，消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)。涂料消費(fèi)群體對產(chǎn)品的關(guān)注已不再停留在聽從油漆工師傅說哪個(gè)好就哪個(gè)好的初級階段了，如今走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店、參與企業(yè)的體驗(yàn)活動成為消費(fèi)者了解涂料消費(fèi)的重要舉措。
第四，品牌的差異化、意義和附加值對消費(fèi)者很重要�，F(xiàn)在的消費(fèi)者對品牌有自己的思考，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對打動消費(fèi)者有非常重要的作用。
第五，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。現(xiàn)階段消費(fèi)者不—定要買高端品牌涂料才顯現(xiàn)自己的精致生活，因?yàn)榇蠹叶贾溃瑢τ谒^的名牌與不名牌，就是取決于廣告多少，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)—個(gè)新的平民化的涂料消費(fèi)市場，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下—階梯消費(fèi)市場的產(chǎn)品。
第六，速活社會與速度消費(fèi)興起。中國消費(fèi)社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費(fèi)者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店等消費(fèi)得到非常高的認(rèn)可。從這個(gè)概念上來說，涂料產(chǎn)品的使用功能上可增加快速入住與使用功能。
第七，女性消費(fèi)勢力的崛起。根據(jù)資料顯示:在過去的20多年里，美國女性收入增長了63%，而男性收入仍然保持不變。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。
第八，消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露。消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力增加，產(chǎn)品說明書、成分、出處等透明信息對消費(fèi)者來說非常重要，真實(shí)性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。
第九，消費(fèi)者崇尚新自然主義�？释匀�，并積極親近大自然，涂料產(chǎn)品技術(shù)未來的突破點(diǎn)應(yīng)該是向全自然方向發(fā)展。
第十，消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂時(shí)代，娛樂形態(tài)高度多元化。創(chuàng)建涂料消費(fèi)的娛樂平臺將消費(fèi)者卷入娛樂活動中，成為涂料企業(yè)新的營銷策略。
俗話說把握住了消費(fèi)者就是把握了市場，在服務(wù)行業(yè)都說顧客是上帝，是主人。把握好消費(fèi)者的喜歡，在一定的程度上也可以幫助涂料企業(yè)占領(lǐng)市場。
第—，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合—的時(shí)代已經(jīng)到來。
第二，新健康消費(fèi)崛起。受到三聚氰胺、H1N1等影響，消費(fèi)者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，涂料企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會。
第三，消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)。涂料消費(fèi)群體對產(chǎn)品的關(guān)注已不再停留在聽從油漆工師傅說哪個(gè)好就哪個(gè)好的初級階段了，如今走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店、參與企業(yè)的體驗(yàn)活動成為消費(fèi)者了解涂料消費(fèi)的重要舉措。
第四，品牌的差異化、意義和附加值對消費(fèi)者很重要�，F(xiàn)在的消費(fèi)者對品牌有自己的思考，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對打動消費(fèi)者有非常重要的作用。
第五，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。現(xiàn)階段消費(fèi)者不—定要買高端品牌涂料才顯現(xiàn)自己的精致生活，因?yàn)榇蠹叶贾溃瑢τ谒^的名牌與不名牌，就是取決于廣告多少，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)—個(gè)新的平民化的涂料消費(fèi)市場，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下—階梯消費(fèi)市場的產(chǎn)品。
第六，速活社會與速度消費(fèi)興起。中國消費(fèi)社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費(fèi)者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店等消費(fèi)得到非常高的認(rèn)可。從這個(gè)概念上來說，涂料產(chǎn)品的使用功能上可增加快速入住與使用功能。
第七，女性消費(fèi)勢力的崛起。根據(jù)資料顯示:在過去的20多年里，美國女性收入增長了63%，而男性收入仍然保持不變。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。
第八，消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露。消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力增加，產(chǎn)品說明書、成分、出處等透明信息對消費(fèi)者來說非常重要，真實(shí)性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。
第九，消費(fèi)者崇尚新自然主義�？释匀�，并積極親近大自然，涂料產(chǎn)品技術(shù)未來的突破點(diǎn)應(yīng)該是向全自然方向發(fā)展。
第十，消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂時(shí)代，娛樂形態(tài)高度多元化。創(chuàng)建涂料消費(fèi)的娛樂平臺將消費(fèi)者卷入娛樂活動中，成為涂料企業(yè)新的營銷策略。
俗話說把握住了消費(fèi)者就是把握了市場，在服務(wù)行業(yè)都說顧客是上帝，是主人。把握好消費(fèi)者的喜歡，在一定的程度上也可以幫助涂料企業(yè)占領(lǐng)市場。
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