防腐檁條企業(yè)對(duì)于新?tīng)I(yíng)銷方式的思考
2015-08-17 14:22:24 點(diǎn)擊：
回頭來(lái)看，熱點(diǎn)營(yíng)銷這種方式是否是合適的以及有效的呢?關(guān)于是否合適，我們需要考慮如下幾個(gè)問(wèn)題。1、是否代表了品牌的理念或精神?比如在想跟進(jìn)諸如優(yōu)衣庫(kù)或海天盛筵這樣的熱點(diǎn)時(shí)，你應(yīng)該想到這是否適合你的防腐檁條品牌理念?比如在想跟進(jìn)諸如“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這樣的熱點(diǎn)時(shí)，你應(yīng)該想到這與你的品牌理念有什么關(guān)系?比如在想跟進(jìn)諸如某某獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍的熱點(diǎn)時(shí)，你應(yīng)該想到品牌的理念是否適合與這種廣泛的事件相聯(lián)系?2、是否能豐富或更好塑造防腐檁條品牌的形象?熱點(diǎn)營(yíng)銷總的來(lái)說(shuō)是為了闡釋和豐富品牌的形象，如果追某個(gè)熱點(diǎn)并不能達(dá)到這種目的，那么你追它的意義是什么?比如當(dāng)你想做個(gè)圖追一下“媽媽再打我一次”，或者“杜甫很忙”的時(shí)候，你應(yīng)該想想你的創(chuàng)意是否能豐富品牌的形象，如果不能，就沒(méi)有必要做。3、當(dāng)官微一窩蜂跟進(jìn)某個(gè)熱點(diǎn)時(shí)你是否有更與眾不同的點(diǎn)?有一些廣泛的熱點(diǎn)，比如某某人獲得某大賽冠軍，它代表了一種拼搏、奮斗，這種普世價(jià)值原則上適合每一個(gè)企業(yè)官微，但當(dāng)所有的官微都只是展現(xiàn)了這一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，你應(yīng)該慎重考慮。
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